一、 电子刊发送群体
即邮件列表的选择，这涉及到你邮件列表数据库的完善程度（以后我会专门写一篇如何更好的建立邮件列表数据库），电子刊的打开率很大程度上取决于你发送的对象，比如你发送一封“2009年度汽车产业报告”给一个只知道“非主流”的90后，你可想想会什么样的结果。

二、 电子刊标题

1、标题清晰：电子刊的主题，必须准确的描述当期电子刊的内容，用户从标题即可清楚的知道电子刊的内容，以便吸引特定的用户群去阅读；

2、电子刊的标题在显示时，一般就显示一段，而不是全部显示，因此最具影响力的信息放在标题的前一部分；

3、电子刊标题紧靠当前行业热门话题、热门技术和热门产品，对用户最关心的问题提供解答，只能这样才能通过内容吸引读者进行深入的阅读。

如：现在对你的婴幼儿妈妈群体发送：“多美滋陷“结石门”，肯定点击率超高！

三、 电子刊内容：

1、电子刊的长度不要太长，不应该多于三屏。有很多用户有打印电子刊阅读的习惯，在制作电子刊页面和三级页面的时候，要考虑到用户的这个习惯，方便读者在一页之内，就能打印出所需的内容。

2、电子刊文章内容的选择，根据您发送群体的兴趣点选择，如果能做成个性化定制的电子刊那则更好。用户能从电子刊中能得到实实在在的好处，客户宣传类的文章，建议少放。

3、对于电子刊的内容，还是需要编辑增加内容的“魅力”，对于电子刊的文章点击量，建议采用奖励机制来鼓励编辑提供热门的文章，例如，一篇文章的点击量超过50次，则奖励10元或是更多。这样做的目的是让编辑充分了解行业内的热点，培养编辑的职业敏感性，掌握行业脉搏，主动出击抓住用户心理。

4、根据前五周点击次数在10以上的文章，制作点击分布图，总结出电子刊的“热门”点击位。根据这个总结，可以指导编辑在合适的位置放置合适的文章。

5、与用户互动，需要用户反应的内容，例如，在线调查等，应放置在邮件的顶部位置。在文章标题中告诉用户希望他们做什么。

6、分析用户习惯，通过技术分析用户每次点击文章的习惯，了解用户的兴趣点，推送个性电子刊

四、 电子刊中的图片处理：

1、目前60%左右的邮箱都能阻止图片下载，可以使用“above-the-fold”设计减少对阻止图片的影响。在这个区域内，应包括公司名称、日期等重要信息。

2、电子刊头图片改成GIF格式的图片，增加电子刊的动感效果。

3、在电子刊中适当使用图片，图片与文字的比例要平衡，在图片中加“Alt”标签。在图片旁还可以加一个文字链接，以免图片不能下载。

4、精致的图片或是图表能有效的吸引用户的注意力，对图片进行点击。适当在电子刊模板中增加图片会增加电子刊的生动。

5、广告图片的选择，大的广告能在视觉上有一定的吸引力。

6、在电子刊中加入编者话，以及编者的卡通头像，让电子刊更加“平易近人”。

五、 提醒邮件发送

1、 在用户订阅电子刊或是下载皮书后，可以立即发送提醒邮件，提示用户订阅了什么服务。在提醒邮件中，介绍与其订阅的产品相关的内容，告诉用户可以享受到的更多服务，加强用户的忠诚度。

2、 如果用户退订电子刊，可以发送一个定向的其它服务广告，重新激发用户的阅读兴趣。

六、 电子刊页面底部修改

1、 在电子刊页面底部，添加“订阅”电子刊按钮和“打印”此页面按钮，随时提醒用户注册。

2、 在电子刊页面底部，添加“退订”按钮，一方面可以增加用户体验，显得人性化；另一方面可以过滤一些非潜在用户群体，当然要退订的话他们得提交一份退订调查表，以分析用户的真正需求

七、 其它

1、 申请电子刊发送的专用域名，可以有效提高电子刊的发送成功率，减少被当成垃圾邮件的机率，

2、 在电子刊发送之前，充分考虑用户的阅读时机，最佳的电子刊发送时间是周二到周四。

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